"마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다." - 알 리스, 잭 트라우트, &lt;마케팅 불변의 법칙&gt; 중 많은 사람들이 마케팅과 브랜딩의 힘이 얼마나 강력한지에 대해 이야기합니다. 하지만 동시에 마케팅과 브랜딩은 쉽사리 정의하기 어려운 개념이기도 합니다. 트레바리 클럽 [마케팅]은 ‘마케팅' 과 ‘브랜딩’을 주제로 하여, 관련 도서를 읽고 각자가 가진 생각을 자유롭게 공유하는 클럽입니다. 책과 기사 그리고 다양한 사례에 대한 이야기를 나눠보며 마케팅과 브랜딩을 조금 더 잘 이해해봅시다. 그리고 이를 바탕으로 무엇이 좋은 마케팅이고 브랜딩인지, 그리고 우리는 어떻게하면 소비자의 마음을 사로잡을 수 있을지에 대해 이야기해봅시다. <h3>온라인 클럽 후기를 확인하세요!</h3> <img src="https://image.trevari.co.kr/file/f57ae015-7f9d-4b00-9111-e772664c5c7c.6baefc9d-9077-44b3-bf84-412a8ba256fc.%E1%84%86%E1%85%A6%E1%86%B7%E1%84%87%E1%85%A5%E1%84%92%E1%85%AE%E1%84%80%E1%85%B52.png">

소비자의 마음을 훔치는 마케팅의 힘

클럽 소개

안녕하세요, [마케팅-관찰] 파트너 변은지입니다😄 1. 대학시절 광고를 전공했고 운 좋게 업계 상위를 달리는 대기업 계열 광고대행사에 입사하여 햇병아리 시절을 짧게 보냈습니다.2. '마케팅의 최전선은 사업이지'라는 생각 하나로 그럴듯해 보이는(?) 직장을 퇴사하고 창업에 도전했습니다.3. ​정답 같은 삶은 아니지만 나만의 것을 선택하고 좋아하는 일을 하며 겪는 몰입의 경험은 가장 반짝반짝했습니다.4. ​대기업의 여느 광고주를 만나는 일보다 나의 브랜드를 좋아하는 한 사람이 더 소중했습니다.5. ​더 이상 이렇게 일하다가는 내가 사라지겠다는 생각이 들어 5년동안 이끌어온 사업을 그만뒀습니다.6. 현재는 공공기관에서 app 프로모션 기획·마케팅 업무를 맡으면서 대리의 삶으로 행복 회로를 돌리며 살아가고 있습니다.​​끊임없이 '마케팅'이라는 직군에서 일해왔습니다. 많은 성취를 선물처럼 받아왔지만 여전히 '마케터'라는 수식어는 제게 간질간질합니다. 여전히 소비자의 마음은 알 것 같지만 모르겠고 마케팅 분야는 끊임없이 배울 것이 많으며 또 잘 하는 사람은 어찌나 많은지.(휴)​'대충 어떻게 하면 되겠지'보다는 마케터로서 자부심과 성취를 느끼고, 스스로 만드는 가치와 성과에 뿌듯해지고 싶습니다. 따끈따끈한 마켓 이슈를 실시간으로 공유하고요. 더 넓게는 세상을 관찰하고 커다란 돋보기를 함께 만들어요. 코로나가 잦아들면 같이 얼굴도 보고요. 시시콜콜 실무진들의 고충을 함께 나누며 돕고 친해져요. 벌써부터 마케팅에 대해 궁금한 게 너무 많다고요? 괜찮아요. 좋아하면 원래 그래요. 그게 사랑입니다​.

원래 좋아하면 자꾸 관찰하고 싶은거야.

부부사기단, 원의 대화, 무경계-러닝 외 다수

활동한 클럽

트레바리 6년 차, 파트너 17번째

파트너 변은지 님을 소개합니다.

✔️ 왜 배달의 민족은 배민 문방구를 따로 만들었을까요?✔️ 빙그레는 '빙그레우스'라는 캐릭터로 '부캐'(부가 캐릭터)와 세계관을 만들까요? 더 이상 제품만 잘 만든다고 제품이 잘 팔리지 않듯이&nbsp;기획자, 마케터, 디자이너 등 업무에 밀접하게 닿아 있는 사람들뿐만 아니라 회사의 전 직원이 브랜딩을 이해해야 한다고 강조합니다. 소위 잘나가는 브랜드들은 어떻게 유명해졌으며, 어떤 특징을 가지고 있을까요? 좋은 브랜드로 자리 잡아가는 이유를 관찰하고 실무를 위한 '진짜 브랜딩'은 어떤 것인지 다양한 관점에서 이야기해 봅시다. 우리도 브랜딩 좀 해볼까요?​

어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다

첫 모임의 읽을거리는?

클럽하우스, 라이브 커머스, 틱톡에서 인스타그램 릴스 출시까지. 새로운 것들이 빠르게 표준이 되어가는 뉴노멀 시대에 ​인싸 마케터라면 알아야 하는 것들이 한 둘이 아닙니다. 변화에 유연하되 ​휩쓸리지 않고 주체적으로 일 '잘'하는 마케터가 되려면 어떻게 해야 할까요? ​마음껏 좋아하면 훨씬 수월해지지 않을까요. 누군가가 미우면 죽어도 그 사람한테 잘 할 수 없으니까요. 하지만 누군가를 좋아하면 일단 우리는 그 사람을 관찰하게 됩니다. 그 사람의 말투, 취미, 관심사 등 모든 것이 온통 우리 머릿속을 휘젓고 다닙니다. 마케팅도 그렇지 않을까요? ​꾸준히 좋아하고 부지런히 관찰하다 보면 비로소 다가오는 것들이 생기겠죠. ​자 그럼, 이제 우리도 같이 관찰해요.​​✔️ 이런 분이라면 팔 벌려 대환영-!&nbsp;<ul><li>일찍 관찰하는 새가 많은 벌레를 많이 잡는다고 믿는 마케터</li><li>클럽하우스,라이브커머스 등 최근 동향들을 누구보다 빠르게 관찰하고 싶은 마케터</li><li>인싸 마케터로 환골탈태 하고 싶으신 분</li><li>이 집 마케팅 참 잘하네, 마케팅 맛집 끝장 토론을 벌이고 싶으신 분</li></ul>​📖 마케팅 맛집, 우리가 사랑하는 기업을 관찰하자!<ul><li>존도어, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9788984077560&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank">OKR 전설적인 벤처투자자가 구글에 전해준 성공 방식</a>』</li><li>리드 헤이스팅스, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9788925599632&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">규칙 없음</a>(넷플릭스, 지구상 가장 빠르고 유연한 기업의 비밀)』</li></ul> 📖 마케팅 필살기 관찰, 내가 사랑하는 마케팅 필살기는?<ul><li>로리 서덜랜드, 『<a href="📖 마케팅 필살기 관찰, 내가 사랑하는 마케팅 필살기는? 로리 서덜랜드, 『잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까?』 션 엘리스, 모건 브라운, 『진화된 마케팅 그로스 해킹』 이가야스요, 『생산성 - 기업 제1의 존재 이유』 📖 소비자를 관찰하자! 제임스 클리어, 『아주 작은 습관의 힘』 리처드 탈러, 캐스 선스타인, 『넛지』 📖 우리는 어떻게 마케터가 되었는가. 나를 관찰하자 (일하는 자세,방식,가치관) 제현주, 『일하는 마음』 킴 스콧, 『실리콘밸리의 팀장들』 바바 마사타카, 『도쿄R부동산 이렇게 일 합니다』 * 등록된 책 이미지는 예시입니다 😄 읽을거리는 투표를 통해 함께 골라요!" target="_blank">잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까?</a>』</li><li>션 엘리스, 모건 브라운, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9791188225026&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank">진화된 마케팅 그로스 해킹</a>』</li><li>이가야스요, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9788965705048&amp;orderClick=LAG&amp;Kc=" target="_blank">생산성 - 기업 제1의 존재 이유</a>』</li></ul> 📖 소비자를 관찰하자!<ul><li>제임스 클리어, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9791162540640&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank">아주 작은 습관의 힘</a>』</li><li>리처드 탈러, 캐스 선스타인, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9788901227542&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank">넛지</a>』</li></ul> 📖 우리는 어떻게 마케터가 되었는가. 나를 관찰하자 (일하는 자세,방식,가치관)<ul><li>제현주, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9791160560626&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank">일하는 마음</a>』</li><li>킴 스콧, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9788935212828&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank">실리콘밸리의 팀장들</a>』</li><li>바바 마사타카, 『<a href="http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&amp;mallGb=KOR&amp;barcode=9791186058268&amp;orderClick=LEa&amp;Kc=" target="_blank">도쿄R부동산 이렇게 일 합니다</a>』</li></ul> * 등록된 책 이미지는 예시입니다 😄 읽을거리는 투표를 통해 함께 골라요!

앞으로 4개월 동안 우리는 이런 걸 할 거예요.

처음에 트레바리를 접했을때에는 함께 책을 읽고 다양한 사람들과 생각을 나누는 일에 흥미를 느꼈다. 그런데 코로나때문에 오프라인 모임이 4인으로 나뉘어 진행되어 생각보다 흥미를 느낄 수 없었다. 그러던 중에 온라인 모임은 어떨까 싶어 신청했는데 이야기 할 수 있는 시간도 많이 확보가 되고 직접 만나는 것보다 더 장점이 많은 클럽 활동이 되어 대 만족했고, 다른 클럽에 또 신청했다. 물론 좋은 멤버들이 많아서 더 그렇게 느껴졌을 수 있겠고, 클럽을 리드하시는 파트너가 잘 해주셔서 그런것일 수도 있겠지만, 그 모든것과 더불어 꼭 한가지 더, 줌 온라인 미팅 클럽도 생각만큼 답답하지 않고 오히려 소수로 나뉘어 만나는 것보다 더 재미있을 수 있다는 것을 알리고 싶어서 후기를 작성함.

생각보다 너무 좋았던 온라인 클럽

[마케팅-관찰] 모임 4회 참석 후 작성

김재순

clubHistoryID

멤버들은 이렇게 느꼈어요.

트레바리가 처음인 멤버 비율이 트레바리 전체 커뮤니티 대비 높은 편이에요.

월 평균 1권 읽는 멤버 비율이 트레바리 전체 커뮤니티 대비 높은 편이에요.

30대 멤버 비율이 트레바리 전체 커뮤니티 대비 낮은 편이에요.

여성 멤버 비율이 트레바리 전체 커뮤니티 대비 높은 편이에요.

이번 시즌 이 클럽을 신청한 멤버는

결제일부터 4/10(토)까지 보너스 멤버십 기간을 추가로 제공합니다.

멤버십 기간 : 4/11(일) - 8/11(수)

온라인(Zoom)

첫 모임 9일 전까지 최소 인원이 충족되지 않으면 전체 모임 일정을 1개월씩 연기하여 모집 기간을 1개월 더 가질 수 있습니다.

최소 10명 최대 15명

매 모임 2일 전까지 제출하면 모임에 참석할 수 있습니다.

독후감 최소 400자

1회차 4/18(일)
2회차 5/16(일)
3회차 6/20(일)
4회차 7/18(일)