마케터로 일하고 계신가요? 처음에 상상했던 마케터와 지금 하고 있는 일이 같으신가요? 우리는 종종 마케팅과 브랜딩을 같은 범주로 착각하곤 합니다. 하지만 이 둘은 너무 다른 범위와 방식의 접근이 필요합니다. 그리고 당신이 꿈꾸는 그 일은 아마도 마케팅보단 브랜딩에 더 가까울 수 있습니다.

트레바리 첫 시즌의 팬덤 브랜딩, 두 번째 시즌의 퍼스널 브랜딩에 이어, 이번 세 번째 시즌에서는 마케터가 하고 싶은 ‘브랜딩’ 즉, 우리가 하고 싶은 브랜딩에 대해 이야기해 볼 겁니다. 퍼포먼스 마케팅, 타겟 마케팅이 아닌 브랜드가 오래 성장하고 꾸준히 사랑받을 수 있는 어쩌면 기술이나 기법보단 방식과 과정 그리고 가치관에 대한 이야기가 될 겁니다.

그 과정에서 제가 다양한 브랜드를 겪으며 실제 진행했던 사례와 경험담을 함께 나누고 싶습니다. 그리고 책 속에 있는 여러 브랜드의 사례를 통해, 우리 서로가 하고 싶었던 브랜딩에 대해 다시 한번 정의해 보면 어떨까요? 브랜딩을 하려면 어떤 사고와 방식으로 접근해야 할지, 함께 대화하며 찾아가는 시간이 되길 바랍니다.

두 번째 모임

📖 도널드 밀러, 『무기가 되는 스토리』

모든 브랜딩에는 스토리가 중요합니다. 그리고 스토리를 위해서는 명확한 아이덴티티와 목적이 있어야 하죠. 보통은 브랜딩을 마케팅의 일환으로 보고 단기적인 퍼포먼스로 여길 수 있지만, 브랜딩은 전혀 다른 행위라 생각합니다. 그렇다면 브랜딩은 어떻게 해야 할까요? 그 실마리 중 하나가 두 번째 모임에서 나눌 스토리의 힘에 있습니다.

세 번째 모임

📖 홍성태, 『배민다움』

브랜딩에 있어 가장 중요한 부분은 그 브랜드다운 스토리와 브랜딩을 하는 것이죠. 그렇다면 나다운, 브랜드다운 것은 무엇인지, 원론적이고 깊숙한 고민을 해 본 적이 있으세요? 이미 그런 질문을 하고, 답을 찾은 브랜드가 있습니다. 바로 배민인데요. 배민은 어떻게 자신들을 인식하고, 자신들의 어떤 부분을 강조해 그들다움을 브랜딩으로 풀었는지, 책을 읽고 영감받은 부분을 이야기해 봅시다.

네 번째 모임

📍나에게 브랜딩에 대한 영감을 준 영상

우리 클럽만의 특별한 마지막 모임입니다. 각자에게 영감을 준 영상을 보고 독후감을 제출합니다. 영상의 URL도 꼭 독후감에 공유해 주세요. 멤버 전원이 올려준 영상과 독후감을 보고, 서로의 인사이트와 느낌 점을 나눌 겁니다. 책 한권에 집중했던 모임과는 또 다른 방식을 간접 경험하고 생각을 환기할 수 있을 거예요!